The Brand Voice
Blueprint.
Want ‘professioneel maar toegankelijk’ is geen briefing. Deze gids helpt je in 10 minuten vastleggen hoe jij echt klinkt, zodat AI je nooit meer per ongeluk corporate maakt.
AI klinkt als iedereen.
Je hebt vast weleens iets laten schrijven door ChatGPT en dacht: ja.. dit klinkt als niemand. Technisch klopt het. Een beetje enthousiast. Compleet zielloos.
(Herkenbaar? Mooi. Daar gaan we iets aan doen.)
De AI is niet dom. Je hebt ’m alleen niks verteld. Hij weet niet dat jij ‘gewoon’ zegt in plaats van ‘eenvoudigweg’. Dat je nooit ‘innovatief’ zou gebruiken. Dat je liever een grap maakt dan een bullet point.
Wat volgt kost je 10 minuten. 5 vragen, 1 template, 1 manier om te checken of het werkt. Daarna klinkt AI als jij in plaats van als iedereen.
Van elke keer opnieuw uitleggen wie je bent.
Ik heb maanden met ChatGPT gewerkt. Best een fijne tool. Maar elke chat begon ik opnieuw. Elke keer weer uitleggen: dit is mijn bedrijf, zo schrijf ik, dit zijn mijn klanten. Na 3 prompts was ik het al beu.
Toen switchte ik naar Claude. En eerlijk gezegd is dat ding mijn beste vriend geworden. (Klinkt treurig. Is het niet.)
Het verschil zit ’m niet in slimmer of sneller. Het zit ’m in onthouden. Je kunt je werkwijze structureel vastleggen in plaats van per chat te kopiëren. Claude weet wie je bent. Hoe je schrijft. Wat je nooit zou zeggen.
Ik leg in mijn eigen taal uit wat ik wil, en het werkt. Geen eindeloos bijsturen. Geen ‘nee, zo praat ik niet’. Gewoon.. output die klinkt als ik.
Skills
Je werkwijze als instructie die altijd actief is. Eenmaal opgeslagen, oneindig herbruikbaar.
Projects
Eigen workspace per klant of project. Context blijft, ook als je de sessie sluit.
Memory
Claude onthoudt wie je bent. Geen herhalen, geen geheugenverlies bij elke nieuwe chat.
‘ChatGPT is een gesprekspartner. Claude is een medewerker die je al een half jaar kent.’
5 vragen.
Beantwoord ze eerlijk. Niet hoe je wilt klinken, maar hoe je echt klinkt. Daar zit het verschil tussen output die voor je werkt en output die op je lijkt.
Merkpersoonlijkheid in 3 woorden
Hoe praat je?
Woordkeuzes: do's en don'ts
innovatief / toonaangevend / baanbrekend / state-of-the-art
holistische / synergie / ontzorgen / faciliteren / navigeren
robuust / naadloos / cutting-edge / oplossingsgerichte'In een wereld waar...' / 'Het is belangrijk om te benadrukken...'
'Wij bieden een unieke combinatie van...' / 'Onze passie voor...'
'Niet X. Maar Y.' / 'Kwaliteit. Innovatie. Resultaat.'Referentiemateriaal uploaden
Dit is de stap die het verschil maakt tussen iemand die de gids gelezen heeft en iemand die ’m laat werken. Vergeet ‘schrijf 3 zinnen die klinken als jij’. Dat werkt niet. Je gaat onbewust opschrijven hoe je wilt klinken, niet hoe je echt klinkt.
Doe in plaats daarvan dit: pak 3 bestaande teksten die 100% in je stem zijn. Een LinkedIn post waar je trots op bent. Een email aan een klant die goed voelde. Een stuk van je website dat echt jij is.
Upload die naar Claude (of plak ze in je prompt). 10 keer beter dan zelf zinnen verzinnen.
Pro tip
Kies teksten waar je achteraf dacht: ja, dit is het. Niet je beste werk per se. Je meest eerlijke werk.
Anti-voorbeelden
Negatieve voorbeelden landen vaak harder dan positieve, dat heb ik in mijn eigen werk gemerkt. Net zo belangrijk als weten hoe je klinkt: weten hoe je absoluut NIET klinkt. Geef je AI voorbeelden van output die je meteen zou verwijderen.
Dit helpt meer dan je denkt. AI leert sneller van ‘dit nooit doen’ dan van ‘doe het ongeveer zo’.
'Wij zijn een toonaangevend bureau gespecialiseerd in het'
'Het is onze missie om ondernemers te ontzorgen door middel van'
'Met onze holistische aanpak bieden wij een naadloze ervaring'
'In het huidige landschap is het cruciaal om te investeren in'Kopieer dit. Plak het. Klaar.
5 vragen ingevuld? Mooi. Vul je antwoorden in op de haakjes, plak het in Claude of ChatGPT, en je AI heeft je stem te pakken.
Je bent mijn brand voice assistent.
Hier is mijn merkstem:
Persoonlijkheid: [jouw 3 woorden]
Toon: [jouw antwoord op vraag 2]
Gebruik WEL: [jouw do-woorden]
Gebruik NIET: [jouw don't-woorden]
Referentiemateriaal: [jouw 3 uploads]
Anti-voorbeelden: [jouw voorbeelden]
Schrijf altijd in deze stem.
Als je twijfelt, kies dan voor [jouw kernwoord].Voorbeeld: zo ziet het er ingevuld uit
Persoonlijkheid: direct, warm, eigenwijs
Toon: informeel, korte zinnen, humor als het past, nooit corporate
Gebruik WEL: gewoon, lekker, tof, joh, even, nouja
Gebruik NIET: innovatief, ontzorgen, holistische, naadloos
Referentiemateriaal: [3 LinkedIn posts + 1 klantmail]
Anti-voorbeelden: 'Wij bieden een unieke combinatie van',
'Het is onze missie om te ontzorgen', 'In een wereld waar'
Schrijf altijd in deze stem. Als je twijfelt, kies voor direct.Tips
- 01
Bewaar als Skill, niet als prompt.
In Claude maak je een Skill aan. In ChatGPT een Custom Instruction. Eenmaal opgeslagen, altijd actief. Nooit meer plakken.
- 02
Update elke maand.
Je stem verandert. Niet groot, wel net genoeg om mee te schuiven. Eerste maandag van de maand, 10 minuten, opnieuw ijken.
- 03
Voorbeelden > regels.
AI leert sneller van 3 goede voorbeelden dan van 10 regels. Voordoen werkt beter dan voorschrijven.
Werkt het? Check het zo.
Geef je AI deze 3 opdrachten. Lees de output hardop voor. Hardop is hier het belangrijke woord.
LinkedIn post
‘Schrijf een LinkedIn post over het project waar ik het meest trots op ben dit kwartaal. Max 200 woorden.’
Check: zou je dit zo posten zonder iets aan te passen?
Klantmail
‘Schrijf een follow-up email naar iemand die een offerte heeft aangevraagd maar nog niet heeft gereageerd.’
Check: zou je dit zo versturen? Zonder te cringen?
Over-ons tekst
‘Schrijf een over-ons sectie voor mijn website. Max 100 woorden. Geen opsomming van diensten.’
Check: zou je dit op je website zetten zonder schaamte?
De ultieme test:
Lees het hardop voor aan iemand die je kent.
Zegt diegene ‘ja dat klinkt als jij’? Klaar. Twijfelt diegene? Bijschaven en opnieuw. De AI moet klinken als jij op je best. Niet als een chatbot die een cursus copywriting heeft gedaan.
Hoe jij klinkt is het enige wat AI niet uit zichzelf kan bedenken. Vandaar dit framework.
Download als PDF
Voor offline lezen of om door te sturen aan je team.
Download PDFAnne Bindels.
Founder van Clearlane AI. Helpt creative agencies, marketing teams en MKB tot 25 FTE om AI in te zetten zoals echte teamleden. Strategisch, niet gimmicky.